What is Market Backward?
기술창업팀, 연구개발기업의 경우 일반적 시장 중심 접근법 이전에 기술로부터 출발하여 가망 시장을 탐색/평가/검증해가는 과정이 상용화 성과를 높이는데 결정적임
1. 기술에서 출발 (Tech Driven)
- 기술을 고객가치 관점에서 분해하고 가망 시장과 연결
- Ideation by Market
- Product Use Case
- Customer Targeting
2. 시장에서 출발 (Market Driven)
- 고객에 대한 인사이트 확보를 통해 제품 컨셉을 개선 및 최적화
- Customer Insight
- Product Design
- Positioning
- Business Model Design
마켓백워드 접근은 1, 2를 모두 아울러서 진행됩니다.Market Backward Program - Process
진행 프로세스는 사전인터뷰 후 시장탐색부터 고객개발, BM/전략수립에 이르는 과정을 단계별로 워크샵, 코칭을 적절히 믹스하여 진행하고 성과 공유회로 마무리
시장탐색
- 진행 목표: 기술이 접근 가능한 제품, 시장영역 탐색
- 주요 내용: 팀 역량, 기술요소의 가치맵, 식별된 잠재시장 영역, BM진단 리포트등
- 핵심 질문: R&D통해 접근가능한 주요 시장/제품은 무엇인가?
고객개발- 진행 목표: 실고객의 피드백을 바탕한 수요 검증
주요 내용: 기업이 진행한 인터뷰 결과 및 분석, 고객인사이트 요약
핵심 질문: 기업의 가치제안에 대한 수요가 충분히 존재하는가?
BM/전략- 진행 목표: 포지셔닝, BM후보군 도출 및 구체화
주요 내용: 경쟁사 대비 포지셔닝, New BM, 산업매력도 분석 결과
핵심 질문: 경쟁사 대비 비교우위와 New 비즈니스모델은 무엇인가?
Testimonial
본 서비스 이용 고객분들께서 전해주신 내용입니다.
Sensor Chips 제조 기업 CEO (시리즈 A 투자 받은 상태)
"기존에 많은 투자를 받았지만 이제는 매출과 수익을 만드는 것이 시급한 상황에서 전체적으로 시장과 비즈니스모델을 점검하는 데 큰 도움이 되었습니다. 주신 코칭 보고서는 앞으로도 두고 두고 참고하도록 하겠습니다."
스마트팜 분야 스타트업 CEO
"코칭 중간 중간 코치가 주신 질문들이 대단히 임팩트 있고 여러 다른 차원에서 생각해 보는 계기가 되었습니다. 보유중인 솔루션의 시장접근에 있어서도 리스크를 줄이면서 효과를 강화하는 절묘한 지점을 찾을 수 있고 팀원들과도 소통하며 고민해보는 시간이 되어 대단히 의미있었습니다."
IoT 기반 서비스 스타트업 CEO
"머리속에 복잡하게 있던 구상들이 여러 비즈니스모델로 구체화되고 로드맵화되었고 고객과 직접 만나면서 한층 더 시장에 대한 이해가 깊어졌습니다. 금번 사업 진행 간 많은 부분을 배울 수 있었던 유익한 시간이었고 새로운 인사이트가 생길 수 있게 도와주셔서 깊은 감사를 드립니다."
수산 바이오 분야 스타트업 연구소장
"기존에는 두 제품군에 각각 절반씩 회사의 개발 자원을 분배해 왔는데, 금번 체계적인 시장 탐색과 인터뷰 과정을 거치며 고객이 실제로 관심있는 제품군을 확인하며 자원배분을 차별적으로 조정하게 되었습니다. 해당 과정에서 고객군 역시 제품별로 특정되어있다는 것을 새롭게 알게 되었습니다."
실감형 교육 스타트업 CEO
"고객 인터뷰 과정에서 시장의 이해관계자들이 얼마나 다른 생각을 가지고 있는지를 정확히 이해하는 계기가 되었습니다. 또한 고객이 가진 고민들을 체크해 가면서 의외로 생각지 못했던 다른 영역에서 또 다른 시장기회를 발견할 수 있게 된 점이 뜻 깊었습니다."
ETRI 기술 실용화 그룹 담당
"보통은 기업들이 멘토링/코칭 받는 것을 정부 지원을 받는 댓가로 치뤄야 하는 비용으로 많이들 생각하시는 데, 금번의 경우 시범 코칭을 받은 5개 기업 중 80%에 해당하는 4개 기업이 계속 후속 코칭을 받고 싶다는 의견을 보인 점이 고무적입니다."
References
본 프로그램의 수행 프로젝트 예시는 다음과 같습니다.
기술창업기업 위한 마켓백워드 프로그램 운영
- Market Backward (시장탐색/조사, BM최적화)
기술창업기업 위한 마켓백워드 프로그램 운영
- Market Backward (시장탐색/조사, BM최적화)
기술사업화 기업 BM 코칭 및 컨설팅
- Market Backward (시장조사, BM최적화)
기술창업기업 위한 비즈니스 점프업 캠프
- Market Backward (시장조사, BM최적화)
(VR)기술이전 기업 대상 비즈니스 코칭
- Market Backward (시장조사, BM최적화)
CNU Blooming Technology Camp
- Market Backward (시장탐색, 시장조사)
기술사업화 / 마케팅 성공전략 심화교육
- Market Backward (시장탐색, BM최적화)
기술 실용화그룹 대상 비즈니스혁신 교육
- Market Backward (시장조사, BM최적화)
이노캠사업단 창업캠프
- Market Backward (시장조사, BM최적화)
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